בכנס המפתחים העולמי 2024 הציגה אפל את Apple Intelligence, מערכת בינה אישית המשולבת ב-iOS 18, iPadOS 18 ו-macOS Sequoia, הכוללת מודלים גנרטיביים למשימות כמו עידון טקסט ויצירת תמונות.
Apple שמה דגש על פיתוח אחראי של בינה מלאכותית, תוך התמקדות בהעצמת משתמשים, פרטיות וביצועי מודלים יעילים, תוך שימוש בעיבוד במכשיר ובמחשוב ענן פרטי כדי להגן על נתוני המשתמשים.
המערכת משתמשת במסגרת AXLearn לאימון יעיל, עם מודלים מותאמים למהירות ויעילות, וכוללת מודולים מיוחדים של רשת עצבית הנקראים מתאמים לביצועים ספציפיים למשימה.
ההכרזה של אפל על מודלים של On-Device ו-Server Foundation זכתה לתגובות מעורבות, כאשר המבקרים האשימו אותם באריזה מחדש של טכניקות AI קיימות ותומכיה שיבחו את השכלול והפופולריזציה של טכנולוגיות מבוססות.
הדיון מדגיש את האסטרטגיה של אפל לשכלל ולהפוך טכנולוגיות קיימות לפופולריות, כגון "Apple Silicon" ו-"AirPort", במקום להתמקד במחקר פורץ דרך.
הספקולציות מצביעות על כך שאפל עשויה להיכנס לשוק שבבי השרתים עם שבב AI, תוך מינוף מומחיות הסיליקון שלה, בעוד הוויכוחים נמשכים על התמחור הגבוה שלהם, זיכרון RAM מינימלי בדגמי הבסיס ושליטה הדוקה במערכת האקולוגית.