Em 2006, o prefeito de São Paulo aprovou uma lei que proibia toda a publicidade exterior na cidade, incluindo outdoors, anúncios de trânsito e letreiros de lojas. A medida resultou na remoção de 15.000 outdoors e na redução de placas de lojas para cumprir a nova lei.
Apesar das preocupações de que a proibição levaria a uma perda de receitas e de empregos, a economia da cidade não sofreu e um inquérito realizado entre os residentes revelou que 70% consideravam que a proibição tinha um impacto positivo. A remoção de anúncios também revelou a beleza arquitetónica da cidade, que antes era ignorada.
São Paulo não é a única cidade a proibir a publicidade exterior, uma vez que outros locais nos EUA e na Europa impuseram restrições semelhantes. Esta medida despertou interesse porque desafiou a presença tradicional de anúncios em ambientes urbanos e destacou os potenciais benefícios de uma paisagem urbana visualmente mais limpa.