В 2006 году мэр Сан-Паулу принял закон, запрещающий всю наружную рекламу в городе, включая рекламные щиты, транзитные объявления и вывески магазинов. Это привело к демонтажу 15 000 рекламных щитов и уменьшению размеров вывесок магазинов, чтобы они соответствовали новому закону.
Несмотря на опасения, что запрет приведет к потере доходов и рабочих мест, экономика города не пострадала, а опрос, проведенный среди жителей, показал, что 70% считают, что запрет оказал положительное влияние. Устранение рекламы также открыло ранее не замеченные архитектурные красоты города.
Сан-Паулу - не единственный город, запретивший наружную рекламу: подобные ограничения были введены и в других городах США и Европы. Этот шаг вызвал интерес, поскольку он бросил вызов традиционному присутствию рекламы в городской среде и подчеркнул потенциальные преимущества более визуально чистого городского пейзажа.